宝马的驾驶乐趣
2014-01-07 14:00:00[小编]
品牌精神文化
    品牌精神文化是品牌文化的核心,是品牌的灵魂。
    BMW的灵魂在于“驾驶的乐趣”。80年代,象征着身份地位的奔驰,作为传统高档豪华车的代表已抢尽先机;BMW作为挑战者,并没有定位为“我也是尊贵、豪华”,而是定位于“驾驶的乐趣”,从而和奔驰等豪车品牌进行区分。
    如今,人们已经完全认同BMW“驾驶的乐趣”的内涵;BMW代表着一种精彩的驾驶生活,一种活力、激情和自由的生活方式。

品牌文化的价值效用
    BMW所代表的活力、激情和自由,吸引、影响着较年轻的商业人士等,表现出晕轮效应;品牌文化的成功使得BMW品牌的延伸成为可能,不断推出各种车型,表现出品牌文化的扩散效应;BMW品牌文化的同化效应表现在企业作为商品专家,通过持久的传播和营销,在消费者心中建立起了“BMW之悦”的形象并获得了消费者认可,对消费者进行了同化;从BMW获得消费者认同,市场地位上升到企业资金、收益、信誉的提高,BMW取得了良性循环,反映了品牌文化的市场协同效应。